برشلونة يحول تميمته إلى سلعة

في زمنٍ تتداخل فيه كرة القدم مع عالم التجارة مثل خيطين متشابكين في نسيج واحد، لم يعد النجاح داخل المستطيل الأخضر كافيًا كي يعيش نادٍ بحجم برشلونة.

النادي الكتالوني، الغارق في سباق دائم لإنعاش خزينته، وجد طريقًا آخر يلمع مثل قطرة ضوء على درع كوليسيومٍ عتيق، تحويل رموزه العاطفية إلى منتجات تُباع مثل قطع الذهب.

وهكذا، تحوّلت “CAT” — تلك القطة الصغيرة التي أحبّها الصغار والكبار — من مجرد تميمة احتفالية إلى سلعة مطلوبة، تحمل روح النادي وتنعش ميزانيته في وقت واحد.

استثمار عاطفي.. برشلونة يقرر بيع الدمية “كات” لجماهيره

في خطوة مدروسة بعناية، أطلق برشلونة دمية قطيفة مستوحاة من التميمة الشهيرة، لتبدأ الحكاية كأنها موجة صيفية خفيفة سرعان ما تحوّلت إلى عاصفة شراء، خلال أقل من 20 دقيقة فقط، اختفت أول 5000 قطعة بيعت حصريًا لأعضاء النادي، في مشهدٍ يعكس مدى الارتباط العاطفي بالجديد الذي يقدمه البلوجرانا.

ولم يكن اختيار توقيت الإطلاق وليد الصدفة؛ فشهر ديسمبر، موسم الهدايا والدفء العائلي، يعزف دائمًا لحن الشراء السريع، فالدمية — التي يبلغ سعرها 34.99 يورو — أصبحت متاحة لعامة الجماهير منذ الخامس من ديسمبر، سواء في متاجر برشلونة الرسمية أو عبر منصته الإلكترونية.

ومع طرحها، تعزّزت مجموعة منتجات CAT التي سبق أن شملت قمصانًا للأطفال وسترات وحقائب ظهر تحمل نفس الشخصية الكرتونية، وبذلك، تتعمّق إستراتيجية النادي في بناء رابط وجداني بين التميمة والجمهور الجديد، خاصة الجيل الصغير الذي يشكّل مستقبل “الكوليز”.

Cat haciendo amigos por Japón 😼🇯🇵 pic.twitter.com/g0gPYdkwQH

— FC Barcelona (@FCBarcelona_es) July 27, 2025

وليس غريبًا أن يتصدّر الخبر منصات التواصل الاجتماعي في كتالونيا، فكل ما يرتبط بالهوية العاطفية لبرشلونة يجد له صدىً واسعًا، ومع نجاح الدمية، يبدو أن النادي وجد بوابة جديدة نحو الاستفادة من ولاء الجماهير، عبر منتج بسيط في شكله، عميق في قيمته التجارية والرمزية.

في النهاية، يمكن القول إن برشلونة لم يكتفِ بتحويل تميمته إلى سلعة، بل حولها إلى قصة… قطعة محشوة بالقطن، محشوة بالذكاء، ومحشوة أيضًا بشغف الجماهير.